Jamie et Mike sont les créateurs de la société. Entre autres projets, les concepteurs s’occupent du raffinement et de la modification des guitares électriques, les transformant en véritables objets d’art, uniques en leur genre. Les deux concepteurs sont des musiciens passionnés et ont une expérience du tuning automobile.
S’étant rapprochés en raison d’un intérêt commun, ils ont décidé d’unir leurs forces et de créer leur propre entreprise ensemble, armés de leurs compétences en matière de modélisation et d’aérographie. Le processus de création d’une guitare unique commence par la conception technique, car l’instrument doit d’abord fonctionner, sonner et rester ergonomique. À ce stade, les rôles sont également attribués.
Il est évident que l’esthétique joue un rôle essentiel dans leur travail, mais il y a deux points techniques importants qu’ils essaient de garder à l’esprit à tout moment pendant le processus de conception et d’exécution. Si une guitare pèse trop lourd ou a une forme trop complexe, elle devient inconfortable à tenir pour le musicien, ce qui signifie qu’elle perd sa fonction première.
Deuxièmement, tout changement d’apparence affecte inévitablement le son, et doit donc être compensé par une attention accrue à la sélection, à l’installation et au réglage de l’électronique. La plupart des guitares de Mike et Jamie sont encore assez brutales, il est donc possible que les amateurs de rendus plus délicats préfèrent le travail de l’artiste argentin Pes de Tierra.
